Rhode, brend Hailey Bieber, zvanično stiže u Srbiju. Prema više domaćih izvora, naći će se u Sephori od septembra 2026, online i u većini prodavnica, čime se završava era naručivanja preko posrednika. U nastavku je pregled proizvoda koje vredi prve staviti na listu.
Kada i gde
Najava se odnosi na septembar 2026, a Rhode u kontinentalnoj Evropi dolazi kao ekskluziva za Sephoru. Tačan datum u septembru još nije objavljen, kao ni cene za naše tržište, pa o iznosima ne nagađamo dok ne budu zvanično poznati. Za orijentaciju, u britanskoj Sephori Peptide Lip Tint košta 20 funti, a u Americi 20 dolara, pa je realno očekivati sličan srednji rang i kod nas.
Šta je uopšte Rhode
Hailey Bieber je pokrenula Rhode 2022. godine kao mali direct-to-consumer brend sa svega nekoliko proizvoda i estetikom negovane, sjajne kože. Ispostavilo se da je minimalizam bio pun pogodak. Za nepune tri godine brend je stigao do 212 miliona dolara godišnje prodaje sa samo desetak proizvoda, a u maju 2025. kupila ga je kompanija e.l.f. Beauty u poslu vrednom do milijardu dolara, 800 miliona odmah i još 200 miliona vezanih za budući rast. Hailey je ostala kreativna direktorka, a upravo je ulazak u Sephoru deo strategije novog vlasnika da brend iz online prodaje prebaci na police širom sveta. Evropa, uključujući Srbiju, sledeća je stanica te ekspanzije.
Proizvodi koje prvo isprobati
- Peptide Lip Treatment, najpoznatiji proizvod brenda, balzam koji neguje i obnavlja usne, u više nijansi
- Peptide Lip Tint, obojena verzija istog balzama, za one koje žele i boju
- Pocket Blush, prenosivo kremasto rumenilo sjajnog finiša koje se koristi i na usnama
- Glazing Milk, hidrirajući tretman za jačanje barijere kože
- Peptide Glazing Fluid, lagani gel sa trenutnim sjajem
- Peptide Eye Prep Patches, hidrogel flasteri za predeo oko očiju
Koji će tačno deo asortimana stići u srpske radnje, Sephora još nije saopštila. Po iskustvu sa drugih evropskih tržišta, na start idu lip linija i skincare heroji, dok limitirana izdanja i nove nijanse kasne.
Čime smo ga do sada menjali
Dok je Rhode stizao samo preko posrednika i Instagram šopova, uz doplatu i bez prava na reklamaciju, domaće drogerije su živele od dupe kulture. Sestrinski e.l.f., koji je u međuvremenu stigao u dm, nudi tinted balzame i lip oil proizvode vrlo bliske Rhode estetici, a essence i Catrice pokrivaju glossy usne i kremasta rumenila za nekoliko stotina dinara. Zvanični dolazak znači regularne cene, garantovanu svežinu proizvoda i normalne reklamacije, što je kod balzama i skincare proizvoda važnije nego što deluje.
Realna očekivanja
Rhode je dobar, ali nije čudo. Peptide Lip Treatment jeste odličan balzam, Glazing Milk je solidna hidratacija, ali ništa od toga ne menja urednu rutinu i zaštitu od sunca. Kupuj ono što bi koristila i bez logotipa, a hype ostavi TikToku. Ako spremaš glazed look za neki događaj, sjajna koža se postiže i tehnikom, pa pre kupovine pogledaj i naš vodič za šminku za svaki dan ili prepusti stvar profesionalcima iz našeg direktorijuma šminkerki.
Česta pitanja
Kada tačno Rhode stiže u Srbiju?
Najavljen je septembar 2026. u Sephori, online i u većini prodavnica. Tačan dan lansiranja još nije objavljen, a ovaj tekst ćemo ažurirati čim bude poznat.
Koliko će proizvodi koštati kod nas?
Cene za Srbiju nisu objavljene. U britanskoj Sephori lip linija je oko 20 funti po proizvodu, pa je realno računati na srednji cenovni rang, skuplje od drogerije, jeftinije od luksuznih brendova.
Vredi li čekati ili kupiti preko posrednika?
Ako nije hitno, sačekaj septembar. Preko posrednika plaćaš doplatu, nemaš reklamaciju i ne znaš koliko je proizvod star, a do tada solidnu zamenu nađeš u dm-u i drugim drogerijama.
Do septembra, Rhode se kod nas nalazio uglavnom preko posrednika, pa će zvanični dolazak olakšati i kupovinu i reklamacije. Za ideje šta sa novim proizvodima, pogledaj i makeup trendove leta 2026.